跨国公司：请脱下绿马甲！

xiaohu

　　今年3月，APP（亚洲浆纸业有限公司）宣布顺利完成了“碳足迹”评估项目，这是国内造纸业的首例。“碳足迹”是一种测量能源消耗所产生的二氧化碳排放对环境影响的指标。

　　似乎，这家跨国巨头正在积极履行社会责任，向公众做出比法定标准更高的绿色承诺。

　　众多跨国公司也加入了这个行列，向外界大肆宣传自己的环保和公益行动。全球第一大个人电脑生产厂家惠普，由于其产品报废后会产生大量危害环境的物质，这位电脑巨头早在两年前就郑重承诺，到2009年底旗下电脑产品中将不再含有溴化阻燃剂、聚氯乙烯之类的有毒物质。

　　一夜之间，这些惟利是图的商业机构似乎道德感倍增，纷纷从环境杀手转变为环境保护的英雄。

　　遗憾的是，它们的行为很快“露馅”了。今年6月，绿色和平的3名志愿者站在中国惠普大厦门前，身着防化服，头戴该公司CEO马克·赫德的脸谱面具，捧着写有“惠普：毒”的旧笔记本。以谴责惠普出尔反尔，悄悄把履行无毒电脑承诺的时间表推迟至2011年。

　　同样受到质疑的还有APP。“APP的碳足迹评估就是在‘漂绿’，它对核心业务没有进行检讨，只是讲出了事实的一部分，这跟谎言没有区别。”绿色和平森林项目主任马利超说。“漂绿”是个舶来词，指一家公司、政府或组织以某些行为宣示自身对环境保护的付出，但实际上却是反其道而行。这实质上是一种虚假的环保宣传。但今天却成为跨国公司的时尚行为。从而，跨国公司的新闻发布会上、宣传册上、各种环保论坛上，甚至超市里的商品，漂绿的现象不断发生，消费者一不小心就被“漂”了。

　　2007年，北美一家环境营销公司对市场商品进行调查，发现涉嫌漂绿的商品泛滥成灾。它发布了“漂绿六宗罪”报告，将调查结果公布于众。随后的调查又增加一罪。

　　这六宗罪包括：

　　隐瞒弊端罪，比如纸或其他木材制品鼓吹它们可再循环，却回避它们生产过程中污染水污染空气等问题；

　　举证不足罪，比如家用灯具宣称它们节能，却没有任何证据来证明；

　　撒谎诈骗罪，比如有产品没有得到官方环境认证却声称自己已经得到；

　　含混不清罪，比如有些产品宣称自己无毒，但是其实不管是什么东西超过一定的剂量都是危险的；

　　无关痛痒罪，比如杀虫剂宣称“不含氯氟烃”，但是其实这种物质早已被禁用；

　　避重就轻罪，比如，有些宣称环保的产品跟同类产品比较是真的，但是这样的环保宣传却分散了消费者注意力，从而使人忽视了该类产品整体形成的环境危害，如“有机”香烟或者“环保”杀虫剂。

　　随后的调查又增加一罪：“崇拜认证罪，比如自制看起来像环保认证的标章。”

xiaohu

　国内绿色经济方兴未艾，公众对满天飞的绿色产品、承诺真假难辨，企业环境宣传策略也是泥沙俱下，状况也不容乐观。

　　零点研究咨询集团董事长袁岳发觉，在半年前企业突然热闹起来，开始宣传自身的环保行为。他估计与国家实施环境补贴政策有关，稍有能力的企业都一哄而上。“从总体来看，目前企业宣传环保以忽悠为主，自己声称的东西大多缺乏对应的标准。”他总结说。

　　在袁岳看来，现在宣传环保的企业有三类：一是环境技术类企业，它们的前景未明，要么产品出口，要么靠政府补贴、市场圈钱；二是宣称要用环保技术进行企业更新换代的，却只听到口号，更像是在“玩概念”；三是一般企业，每逢开会总谈环保，但实际上没有任何行动。

　　正如市场经济与虚假广告的关系一样，环保时尚与漂绿也是亦步亦趋。全世界范围的绿色消费热使企业对绿色产品趋之若鹜，环境保护也从单纯的社会效益混合了经济收益，企业界意识到，绿色产品可以增加企业利润和竞争力，政府也意识到，这是政绩和选票。

　　漂绿也随即应运而生，它活跃于企业环境宣传策略之中，就像是一个时髦的掮客，可以把企业、政府包装成为时代的弄潮儿。

　　国家已意识到绿色经济准入门槛的重要性，中国环境标志（也称为十环标志）走过了15年的发展历程，形成了71大类，涉及汽车、建材、纺织品、电子产品、日化产品、家具、包装制品等行业，已有1600多家企业生产的3万多规格型号产品获得中国环境标志认证，形成了1000多亿元年产值的环境标志产品群体。

　　不过，在企业环境宣传营销方面，却很难界定使用标准。从法律层面，尚能有一丝约束力的可能只有广告法。

　　与中国内地绿色经济不成熟相对应，环保界极少听到反漂绿的声音。不过，在世界发达国家和地区，这种抗议行动已是层出不穷，在网络上，一些社会组织建立反漂绿网站，让消费者提供、点评漂绿案例。

　　在一些介绍“漂绿”的文章中，一个常被引用的案例是美国小布什的天空清净法案，环保人士认为这项法案实际上削弱了空气污染法令。

　　去年底，在台湾最大的电脑企业宏碁举办企业社会责任论坛开幕当日，听到了环保团体的呛声。他们在场外演出行动剧，讽刺宏碁漠视电子产业对环境的危害问题，却在国际场合大谈企业社会责任。

　　1992年，绿色和平发布了“绿色和平‘绿洗’指南”，以讽刺和诙谐的手法介绍企业漂绿手段。

　　“指南”把绿洗原因归结为4点：“企图转移公众注意力和减小对自己的社会压力；企图劝服批评者，特别是非政府组织，‘我们是善意的’；扩大自己的市场分额，挫败竞争对手；通过‘绿洗’来吸引更多投资，特别是那些关注社会责任和道德公平的投资机构。”

　　“指南”举了奢侈品牌LV的例子：LV在推出皮草产品时，遭到一帮赤身裸体，宣称“我宁愿裸体也不穿皮草”的动物福利主义者的抗议。为此，LV延迟产品上架时间，宣布用耗油最省的轮船运输代替空运，制作工艺完全排除污染性胶水，减少纸板包装。借此强大的漂绿宣传，LV时尚和皮草部当年的业绩上升了约10％。

　　1990年代初，美国联邦贸易委员会开始调查被称为“广告污染”的漂绿现象，发现了很多欺骗性的广告手法，其中包括：制造商发布未经证实的环保特性和对消费者进行误导，过分夸大产品的环境效益，等等。

　　在接受调查工作之后，美国联邦贸易委员会于1992年颁布了“环保营销理念的使用指南”，明确规定了可以接受和不能接受的环境营销手法。随后，这个指南又在1998年进行了修订和升级。

　　“指南”要求产品环保标志明确具体内容，不能夸大环保特征或效果，比较性的环保标识必须注明根据。还对7大类环保宣传，如可分解、可堆肥、可循环利用等分别要求。此后，不断有企业因为环保宣传不当，遭到美国联邦贸易委员会处罚。

　　而中国，绿色经济尚处在朦胧、混沌阶段，也正如袁岳所言：“纵然是漂绿，我们也需要这些探索者。”美国环保协会中国负责人张建宇则认为：“虚假宣传有广告法、国家相关部门来监管，我们应该鼓励企业提出目标，再让社会去监督它们执行。”

　　文章来源：南方周末

天方夜谈

虚假宣传有广告法、国家相关部门来监管，我们应该鼓励企业提出目标，再让社会去监督它们执行。

那就让我们来监督吗